> El incremento fue impulsado por el crecimiento interanual del 94 % en las ventas en el segmento de precios de $1.000 y más.
> El mercado premium continuó superando al mercado global de teléfonos inteligentes en general por noveno trimestre consecutivo.
Apple capturó el 57 % de las ventas del mercado de teléfonos inteligentes premium, mientras que vivo superó a OPPO para convertirse por primera vez en la tercera marca más grande de teléfonos inteligentes premium.
El precio de venta promedio (ASP) del mercado global de teléfonos inteligentes premium (precio mayorista de $400 y más) creció un 8 % interanual para alcanzar $780, un récord para el segundo trimestre, según el Market Pulse Service de Counterpoint Research. Esto fue impulsado principalmente por el crecimiento interanual del 94 % en las ventas en el segmento de precios de $1.000 y más.
El segmento por sí solo contribuyó a más de una cuarta parte de las ventas de teléfonos inteligentes premium y más de una quinta parte de los ingresos globales de teléfonos inteligentes en el segundo trimestre de 2022. El crecimiento del segmento también llevó al ASP mundial de teléfonos inteligentes a su segundo trimestre más alto.
Cuota
de mercado global de teléfonos inteligentes premium por banda de
precios; ASP del Mercado Premium Global
Al comentar sobre el crecimiento del segmento de precios de $ 1.000 y más, el analista senior Varun Mishra dijo: “A medida que 5G se vuelve más presente, los consumidores están actualizando sus dispositivos. Esto es especialmente significativo, ya que la gran base instalada de usuarios premium de iPhone se actualiza a 5G. Las ventas de Apple crecieron un 114 % interanual, capturando más del 78 % del segmento de precios de $1.000 y más. Los consumidores cuyas finanzas no se vieron afectadas por la pandemia han estado utilizando el ingreso adicional disponible creado debido a la restricción de viajes para comprar dispositivos más caros, incluidos los teléfonos inteligentes. Durante la pandemia, los usuarios también se dieron cuenta de la importancia de los teléfonos inteligentes y comenzaron a ver más valor en actualizar sus dispositivos. Otro factor interesante es que esta tendencia en el mercado ultra premium es omnipresente en todas las regiones, a pesar de las presiones inflacionarias. Esto se debe a que los consumidores acaudalados no se ven afectados por los actuales obstáculos económicos. Por lo tanto, el segmento de precios bajos a medios se ha visto muy afectado por los obstáculos macroeconómicos recientes, mientras que el segmento de precios altos todavía parece sólido, lo que impulsa aún más a los ASP. Además, el creciente número de esquemas de financiamiento y un creciente ecosistema de intercambios y EMI también están ayudando a los consumidores a actualizar sus dispositivos sin pagar el precio total por adelantado”.
El crecimiento del segmento también ha ayudado a detener la caída de los ingresos. A pesar de la disminución de las ventas de unidades, los ingresos del mercado mundial de teléfonos inteligentes premium se mantuvieron sin cambios año contra año. A medida que los niveles de precios más bajos se vieron más afectados por las presiones inflacionarias, la contribución de los ingresos del mercado premium al mercado general de teléfonos inteligentes aumentó al 60 % en el segundo trimestre de 2022 desde el 58 % en el primer trimestre de 2022.
En términos de volúmen, las ventas en el segmento premium disminuyeron 8 % interanual en el segundo trimestre de 2022, pero tuvieron un mejor desempeño que el mercado general de teléfonos inteligentes, que disminuyó 12 %. Este es el noveno trimestre consecutivo en el que el mercado premium ha superado el crecimiento general del mercado de teléfonos inteligentes.
Apple continuó liderando el segmento premium con una participación del 57% a medida que la base instalada de 4G iOS continuó mejorando. Las ventas y promociones en los EE. UU. se mantuvieron sólidas durante el trimestre. No hubo evidencia de ningún impacto macroeconómico en la demanda. Apple también siguió incorporando con éxito a nuevos usuarios, ya que el crecimiento de los conmutadores alcanzó un nuevo récord durante el trimestre, impulsado en gran medida por el sólido crecimiento de las economías emergentes.
Las ventas de Samsung crecieron 2 % interanual y su participación también aumentó, ya que el S22 Ultra siguió siendo el teléfono inteligente Android más vendido en el segmento premium por segundo trimestre consecutivo.
La participación de los fabricantes de equipos originales chinos OPPO, Xiaomi y Huawei disminuyó debido a que su mercado local tuvo problemas durante el segundo trimestre de 2022, registrando las ventas trimestrales más bajas desde el cuarto trimestre de 2012. Sin embargo, las ventas de vivo crecieron 59 % interanual al superar a OPPO para convertirse en la tercera marca de teléfonos inteligentes premium más grande del mundo. Q2 2022 por primera vez en la historia. La mayor parte de este crecimiento provino de China, impulsado por las series X80, S15 e iQOO 9. vivo también se convirtió por primera vez en la segunda marca de teléfonos inteligentes premium más grande de China. También fue el OEM de teléfonos inteligentes más grande de China en el segmento premium asequible ($ 400- $ 699), impulsado por la serie X80.
El aumento en la participación de las marcas “Otras” fue impulsado principalmente por HONOR. La marca se ha expandido rápidamente en China en los últimos trimestres. El HONOR 70 fue su modelo más vendido en el segmento premium, seguido por el Magic 4. Es probable que la contribución de los mercados extranjeros a las ventas de HONOR también aumente a medida que la marca ingrese a nuevas geografías.
En el futuro, es probable que el segmento premium continúe superando al mercado mundial de teléfonos inteligentes. Al comentar sobre las perspectivas, el director de investigación, Tarun Pathak, dijo: “La segunda mitad del año también estará marcada por lanzamientos clave como la nueva serie Fold de Samsung y la nueva serie iPhone de Apple, que probablemente impulsen el crecimiento en el segmento premium. . Los OEM chinos también comenzarán a llevar sus dispositivos plegables a los mercados globales, ampliando aún más la cartera del mercado premium. La mayor lista de materiales y los costos operativos respaldados por los precios de las materias primas que se mantienen altos, la creciente inflación y la volatilidad en las tasas de cambio han ejercido más presión sobre los OEM para mantener la rentabilidad, lo que se reflejará en el crecimiento de los ASP. Todos estos factores seguirán elevando los ASP en 2022. Creemos que la tendencia de premiumización ya ha comenzado en varios mercados, y está aquí para decirlo”.
Nota: El análisis se basa en ASP mayoristas. OPPO incluye OnePlus y vivo incluye IQOO.
Fuente original. VarunMishra – counterpointresearch.com.
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